Mis on internetiturundus?

Internetiturundus iseenesest on väga lai mõiste. Vahel taandatakse internetiturundus ka lihtsalt terminiks internetireklaam. Üldjuhul siiski seostatakse netiturundust selle kõige nähtavama osa bännerreklaami ja spämmiga. Meie firma pakub internetiturunduse teenuse ühte väga tähtsat osa, millele paljud firmad pole veel suuremat tähelepanu pööranud. Inglise keeles tähistatakse seda terminiga SEO (Search Engine Optimization) . Eesti keelde pole see tegevus veel õieti terminina jõudnudki. Nimetagem tegevust kodulehe positsioneerimiseks otsimootorites.

Otsingumootorites on väikesed ja suured firmad võrdsed.

Kui analüüsida firmade kodulehti, siis tundub, et enamik neist on üles riputatud selleks, et klientidega kontakteerumisel oleks neile hea öelda: “Vaata sealt!“. Sageli, eriti väiksemates ettevõtetes, on firmajuhid arvamusel, et sellest piisab. Aga otsingumootorid ei tee vahet väikese ja suure firma vahel, ning tühise raha eest võib vabalt kasvõi maailma turuliidrile ära teha.
Nüüdsel ajal saab enamik ostu- või müügiprotsessidest alguse internetist. Veelgi täpsemalt otsimootorist.
Siit saab alguse praktiline internetiturundus, mis iseenesest on imelihtne: otsingumootorisse toksitakse sisse teemaga seostuv esimesena pähe tulev sõna. Ja kui otsingutulemus sinu kodulehte esilehel ei näita, siis pole seda ka olemas!

Võtmesõna positsioneerimine.

Oma internetiturunduse töödest võiksime näitena tuua Hiiumaalt (mandrile!) küttepuid müüva firma Halupuu Firewood Products OÜ kodulehte . Sisestage Google ja Neti otsingus sõnu küttepuud ja küttepuude müük . Nii näetegi, kuidas on otsingumootoris edukalt positsioneeritud küttepuu müügiga seotud võtmesõnad.
Mullatöid pakkuva www.ekskavaatorid.ee   positsioon sõnaga mullatööd peaks olema Googles poodiumil koos Infowebi ja Infoplussi kataloogidega.
Võtmesõna lingi positsioon ei ole konstantne. Paari koha võrra kõikumist võib täheldada isegi siis kui samaaegselt teete päringu kasvõi naaberarvutitest. Tähtis on saada lingi asukoht esileheküljele ning veel parem kui selle etteotsa.

Sõnaühendite positsioneerimise eripära.

Turunduslikel eesmärkidel võib positsioneerida ka sõnaühendeid. Nii näiteks tekitasid maareformi seaduse muudatused 2005.a. aasta novembri lõpul suure nõudluse konsultatsioonide järele. Sel eesmärgil optimeerisime sõnapaari maade erastamine   Googles ja Netis .Siin pole esimesel otsinguleheküljel ühtegi konkureerivat firmat Agromedia OÜ koduleheküljele vastu panna. Ootevalmis koduleht oli see, mis tõi firmale palju uusi kliente juurde.
Selliste positsioonide sissevõtmine on eriti väärtuslik, kui on oodata klientide suurenevat huvi mingi uue protsessi vastu.

Pole mõtet positsioneerida valet sõna.

Toome näite. Keyword Selector Tool on üks allikatest, mis analüüsib otsingusõnade statistikat. See leht siin on küll USA turu põhine, kuid seda selgemalt probleemi esile toob.
Oletame, et teie firma on Eesti Nokia :) ning tahate müüa Ameerikasse mobiiltelefone. Sisestage otsingulahtrisse näiteks meil levinud sõna mobile phone , oletades, et selle otsingu alt leiate oma põhikonkurendid USAs. Aga võta näpust! Tuleb välja , et sellel turul sellist sõna ei kasutatagi! Seal on selle asemel kasutusel hoopiski cell phone !

Valigem õiged otsingumootorid.

Kindlasti tuleb leida õige otsimootor, millele leht seadistada. See sõltub omakorda turust, kus soovitakse nähtavad olla. Eesti turul on asi suhteliselt lihtne. Suveräänne liider on Neti ja tasapisi tuleb Google järele. Meie kogemuste põhjal on Eesti-sisestel lehtedel Neti osatähtsus 95-80 % ja Google kusagil 5-20% kandis. Samas tuleb silmas pidada, et Eestist väljaspool Netit ei tunta ja välismaine netiliiklus ehk träffik saabub peaaegu kõik Googlest.
Mujal maailmas valitseb Google, aga regionaalsel tasandil võivad teised, nagu näiteks Yahoo ja MSN , ka päris suurt tähtsust omada. Venemaal või õigemini kirillitsalises netis teevad ilma peamiselt Yandex ja Rambler . Samas on Google otsingu osatähtsus venekeelses Internetis minimaalne.
Üleüldine eksiarvamus on see, just nagu otsimootoreid ilma nende omanikele maksmata pole eriti võimalik mõjutada. On ikka küll. Ja kõvasti.

Kolmepoolne koostöö - optimeerija, kodulehe omanik ja webmaster.

Lõpuks võib-olla kõige tähtsamast. Sageli, kui pakume ettevõtjale oma teenust, on esimene vastus, et neil juba on kodulehe tegija olemas. Ometi võime kindlalt väita, et kõik veebidisainerid ei ole optimeerimise spetsialistid.
Juhul kui veebileht on tehtud optimeerimise seisukohalt valesti, võib see vähendada lehe optimeerimise võimalusi tunduvalt, eriti kui on soov upitada suhteliselt suurt sõnade hulka ja eri keeltes.

Oma pakkumisi teeme just nende kodulehtede omanikele, kellel selleks vajadus võiks olla.
Meie jaoks ongi parim koostöövariant kolmepoolne optimeerimine: meie koos kodulehe omaniku ja webmasteriga.